2023 패키지 트렌드 BEST 9: 레트로 디자인부터 스마트 패키지까지

다른 모든 디자인이 그렇듯이 패키지 디자인 역시 유행에 매우 민감합니다. 디자인 트렌드는 단순한 시각적 유행이 아니라, 세계 전반에서 일어나는 다양한 문화적이고 사회적인 변화들을 반영합니다. 따라서 최신 디자인 트렌드를 파악하는 일은 단순히 유행을 좇는 것, 그 이상의 의미를 갖습니다. 사업가, 혹은 디자이너라면 반드시 알고 있어야 소비자들이 현재 무엇을 원하는지를 정확히 알고 제품을 판매할 수 있습니다. 세계적인 인플레이션, 전쟁, 기후 위기 등의 이슈들이 두루 반영된 결과물인 2023년의 최신 패키지 디자인 트렌드를 지금 확인해 보세요.

1. 대담한 색상 사용

밝고 눈에 띄는 색의 포장은 쉽게 소비자의 시선을 끌 수 있기 때문에 유용합니다. 최근 특히 이러한 화려한 느낌의 색들이 패키지에 많이 사용되고 있습니다. 하지만 대담한 색의 사용에는 반드시 절제가 필요합니다. 무작정 화려한 색깔만 다양하게 사용하는 것은 역효과를 불러일으키기 쉽습니다. 회사의 전반적인 브랜딩과 일치하는지의 확인 과정이 필수입니다.

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2. 랩 어라운드 패턴

랩 어라운드 패턴wrap-around pattern이란, 패턴이 제품 외부를 사방으로 둘러싸며 연결되는 형태를 말합니다. 이런 식으로 패턴이 여러 면으로 이어지면 소비자가 자연스럽게 제품의 여러 부분을 살펴보도록 유도할 수 있습니다. 단일 색상만 들어간 디자인보다 패턴이 들어간 패키지가 더욱 눈에 띄기도 하고요. 전체적으로 역동성과 변화를 강조할 수 있는 포인트입니다.

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3. 손글씨 느낌의 자연스러운 폰트

패키지 디자인에서 중요한 요소 중 하나가 타이포그래피입니다. 어떤 폰트를 어떤 크기와 어떤 컬러로, 어떤 위치에 사용하는지에 따라 다양한 효과를 연출할 수 있기 때문입니다. 최근에는 사람이 직접 손으로 휘갈겨 쓴 것 같은 느낌의 글씨체가 인기를 얻고 있습니다. 이런 디자인에서는 사람의 ‘터치’가 느껴지기 때문에 브랜드와 고객의 감정적 거리를 줄여주는 효과가 있습니다.

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4. 지속 가능한 포장

환경 문제는 여전히 진행 중이며, 이제는 많은 사람들의 생활의 일부가 되었습니다. 따라서 많은 소비자들이 현실적으로 가능한 범위 내에서 환경 보호를 실천하기를 원합니다. 그리고 이에 따라 플라스틱 포장을 지양하고 친환경적인 재료를 활용한 포장이 선호됩니다. 친환경 포장 기술이 점점 발전해 감에 따라 요즘은 일반적인 포장재와 친환경 포장재 사이의 눈에 띄는 차이도 대개 없어졌기 때문에, 후자를 택한 경우 소비자들이 인지할 수 있게 정보를 제공하는 것이 좋습니다.

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5. 미니멀리즘의 미학

‘심플 이즈 더 베스트’, 즉 ‘단순함이 최고의 가치’라는 경구가 디자인을 할 때 흔히 언급되곤 합니다. 패키지 디자인에 있어 미니멀리즘은 여전히 인기를 얻고 있습니다. 화려하고 복잡한 포장이 필요할 때도 있지만, 브랜드와 제품의 이미지에 따라 단순하고 깔끔한 디자인이 사용되어야 하는 경우도 많습니다. 무언가를 ‘추가하기’보다 ‘덜어내기’에 집중하는 방식을 한번 시도해 보세요. 의외로 더 많은 메시지를 전하게 될 수 있습니다.

6. 만화 같은 매력

요즘 영화, 드라마, 소설 등 장르를 불문하고 여러 가지 판타지 서사가 유행입니다. 90년대와 2000년대 등 멀지 않은 과거를 추억하는 ‘뉴트로’ 열풍과도 궤를 같이 하는 이런 트렌드는, 패키지 디자인에서는 동심을 불러일으키는 귀여운 만화 캐릭터들의 활용으로 나타납니다. 실제로 여러 대기업들에서 소비자들의 향수를 자극하는 만화 캐릭터들과의 협업으로 제품과 패키지 들을 선보이고, 매번 소비자들에게 큰 주목을 받고 있습니다.

7. 창의적인 반전

바야흐로 ‘콘텐츠’ 열풍인 요즘, 패키지 디자인도 하나의 ‘콘텐츠’와 같은 역할을 합니다. 단순히 예쁘게 보이는 포장뿐 아니라 무언가 창의적인 아이디어나 이야기를 담고 있는 포장은 소비자들을 재미있게 하는 요소입니다. 그리고 이처럼 ‘재미있는’ 포장은 구매 후 버려지는 대신 사람들의 SNS를 통해 여러 곳에 소개될 가능성이 높습니다. 친한 친구에게 장난을 치듯, 귀여운 반전 요소를 패키지 디자인에 추가해 보세요.

8. 빈티지 포장

앞서 설명한 것과 같이 지난 날의 향수를 자극하는 ‘뉴트로’ 혹은 ‘레트로’가 여전히 유행입니다. 특히 오랜 역사를 가지고 있는 브랜드라면 제품 초기의 디자인을 그대로 다시 사용함으로써 전통 있는 브랜드라는 사실을 소비자에게 강조할 수도 있습니다. 젊은 층을 대상으로 하는 제품이라 나이가 어린 고객들이 이를 이해하지 못하면 어쩌지, 하는 걱정은 하지 않아도 됩니다. 빈티지한 디자인만으로도 충분히 매혹적이니까요.

9. 스마트 패키징

스마트 패키징이란 약간의 최신 테크놀로지가 결합된 패키지입니다. 가장 간단하면서도 효과적인 방법 중 하나는 바로 QR코드를 사용하는 것입니다. 이런 스마트 패키징의 목적은 패키지가 단순히 제품을 포장하는 것을 넘어 고객과 브랜드가 긴밀히 소통할 수 있도록 한다는 데 있습니다. 소통이 강조되는 시대적인 흐름과 일맥상통하는 패키지 트렌드입니다.

최신 트렌드에 맞는 패키지 제작을 위해서는

위에서 살펴본 것과 같이 2023년 한 해의 패키지 트렌드라고 해도 매우 다양한 요소들이 있습니다. 하나의 디자인에 모든 것을 반영하는 것은 불가능합니다. 중요한 것은 브랜드의 특성에 맞으면서도 트렌디한 패키지를 만드는 것입니다. 패키지 전문가인 패커티브에 도움을 요청하면 2023년의 흐름에 맞는 박스의 디자인과 제작 고민을 한 번에 해결할 수 있습니다.